又有商標出事了。
“大開(kāi)沙界”是一家連鎖沙拉店的名字，成立于2015年，三年內就開(kāi)了50家左右的分店，可謂風(fēng)生水起。同時(shí)，這家店所屬的公司，上海思味谷林餐飲管理有限公司，對于商標的管理和保護也做的十分到位，于2015年、2016年和2017年分別進(jìn)行了三次商標申請，共擁有8個(gè)“大開(kāi)沙界”相關(guān)商標，其中4個(gè)已經(jīng)注冊成功。
**近，這家店卻因為它重點(diǎn)保護的商標出事了，起因是它把諧音為“大開(kāi)殺戒”的大開(kāi)沙界分店開(kāi)在了南京大**遇難同胞紀念館旁邊。在被舉報之后，當地市場(chǎng)監督管理局和商場(chǎng)對這家店進(jìn)行了處理，店家也積極配合，將“大開(kāi)沙界”進(jìn)行了遮擋。隨后，12月17日，“大開(kāi)沙界”在微博上發(fā)表文章說(shuō)明了事情經(jīng)過(guò)，并公開(kāi)征集新店名。
在市場(chǎng)競爭激烈，店鋪遍地開(kāi)花的當天，想要在一眾同行中脫穎而出，起一個(gè)另類(lèi)的名字也成為了一種常見(jiàn)的方法，比如“大開(kāi)沙界”、“喪茶”、“MLGB”，還有前段時(shí)間飽受非議的“叫了個(gè)雞”。憑借另類(lèi)的名字雖然可以賺足眼球，但是如果想要進(jìn)行商標保護，可能就沒(méi)那么容易了。
我國《商標法》明確規定，“有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的標志不可作為商標使用。根據**保護知識產(chǎn)權網(wǎng)的解釋?zhuān)暗赖嘛L(fēng)尚，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時(shí)期內社會(huì )上流行的良好風(fēng)氣和習慣;其他不良影響，是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國***、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會(huì )公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應考慮社會(huì )背景、***背景、歷史背景、文化傳統、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應考慮商標的構成及其**使用的商品和服務(wù)?！?/span>
根據此條規定，像上文提到的“MLGB”和“叫了個(gè)雞”，就因為有違社會(huì )道德風(fēng)尚、格調不高的原因，在商標申請過(guò)程中就被駁回。而同樣另類(lèi)的“喪茶”，因為屬于中性詞語(yǔ)，并沒(méi)有給人造成粗俗的印象同時(shí)又迎合了消費者的心理，就能成功注冊，屬于另類(lèi)商標名字中較為成功的一例。
“大開(kāi)沙界”卻有別于上面兩種情況，它成功地被注冊，卻在注冊成功并使用了一段時(shí)間之后開(kāi)始被爭議。按照《商標法》的上述規定，“大開(kāi)沙界”雖然諧音大開(kāi)殺戒，但是好像并沒(méi)有有害社會(huì )道德風(fēng)尚。但是正如網(wǎng)友評價(jià)所說(shuō)，合法不等于合適。將“大開(kāi)沙界(殺戒)”開(kāi)在南京大**遇難同胞紀念館旁邊，稍微想一下，就應該知道實(shí)在不合適。
每One day，都有很多新的店鋪開(kāi)張，都有很多新的商標出現。對于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，商標就是店鋪的標識。商標的構思，除了要搶眼之外，更要合乎法律要求，同時(shí)也要合乎道德規范。憑借一個(gè)不合常規又低俗的名字，雖然可以火一時(shí)，卻無(wú)法長(cháng)久。況且，想要生意紅火，真正需要的，難道不是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量嗎?
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