電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽(tīng)效果并運用了語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。電視廣告在播出（發(fā)布）前需要進(jìn)行母帶制作。

    電視機，20 多年前對我**庭還**可望不可即的夢(mèng)，而***，不*是城市早已具有了很多電視，且廣闊鄉村也現已成批的具有了電視，現在，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來(lái)越豪華的所替代。據統計，我國每百戶(hù)家庭，電視機的具有量已達 100 臺，而且，現已呈現一個(gè)小康之家具有兩部乃至三部電視。電視在大家日常日子中的位置不必細述，單是夜幕降臨，不上夜班的大家有 85%以上的在看電視就足以闡明電視的重要性，因而，廣告業(yè)者天然理解，電視是多么可貴的一個(gè)媒體。

    電視有哪些特性呢？

電視廣告獨占性

    收視者在欣賞電視節目時(shí)，有必要拋開(kāi)全部，寸步不離地坐在電視機面前。他的注意力不能夠分給書(shū)本或菜鍋，不然，不是錯過(guò)了電視情節，即是炒糊了菜。

    電視是透過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)二者，關(guān)于收視者，廣告的作用當然相對報紙、播送要愈加激烈。

電視廣告***性

    千家萬(wàn)戶(hù)在晚飯過(guò)后，散散步，聊談天，剩余時(shí)刻，只好來(lái)看電視。咱們曾非常思念曩昔的日子，黑夜**家在一處談天，青年在一起歌唱、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚現已一去不復返了。而現在則一到黑夜十有八九都在看電視。有很多人必定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有很多也因而被解除了禁令。年30 黑夜不點(diǎn)燃花炮了，吃過(guò)餃子，全家人能聚會(huì )的，就聚在一起看中央臺的聯(lián)歡會(huì )了。觀(guān)眾的***性，咱們現已想不出還會(huì )有啥盛況能超年除夕夜中央臺的收視率。

電視廣告保留性

    通常人以為電視畫(huà)面，不具有保留性，但也有人以為：電視由于其視聽(tīng)聯(lián)系，給人以激烈感觸，已然報紙的內容能夠記住，電視廣告每晚都播，也具有保留性，保留性歸于了大家的形象之中。

電視廣告形象性

    電視廣告，由于能夠清楚地看到商品的形象和廣告藝人的容貌，觀(guān)眾能夠在很深程度上自立對商品作出評價(jià)，廣告具有很強的直觀(guān)作用?，F在使用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀(guān)變了，通常勞動(dòng)**的價(jià)值觀(guān)也和曩昔不一樣了。商品經(jīng)常因某位名藝人愛(ài)吃或愛(ài)穿而走俏，廣告作用天然非凡。

    電視廣告透過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)態(tài)來(lái)訴說(shuō)其內容，因而，它的作用天然是收音機的三倍以上。電視廣告的費用高于播送，因素就在于此。（當然，還有電視掩蓋觀(guān)眾更***更會(huì )集的因素。）除以上幾點(diǎn)，電視廣告還有　一些共同的特性：

    a.能夠經(jīng)過(guò)收視率相當高的孩童，把廣告內容傳達給成人，特別以卡通節目連續劇的作用相當為卓著(zhù)。

    b.能夠獲得社會(huì )性的信任。除了通常家庭的信任以外，還能夠贏(yíng)得批發(fā)商、零售商的信任，由于咱們總有這么一種感覺(jué)，一家公司或一種商品以

    電波為廣告媒體時(shí)，必定是諾言卓著(zhù)的大公司或質(zhì)優(yōu)價(jià)平的***商品。不過(guò)，咱們也常聽(tīng)到這么的慨嘆：“很想看電視，可一看電視，其他事　情都做不成了?！蓖跸壬曛百I(mǎi)了電視，剛買(mǎi)時(shí)，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電臺打出“再見(jiàn)”停止，但是，一年以后，他的愛(ài)好就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，現在，王先生簡(jiǎn)直只看一看新聞等專(zhuān)題節目。這大約是大家對電視機獨占性的一種抵擋吧。

    所謂舊的不去新的不來(lái)，當咱們習慣于很多廣告漫山遍野而來(lái)時(shí)，咱們的雙眼耳朵好像現已麻木，視而不見(jiàn)，不聞不問(wèn)，但在長(cháng)期反復的的電視廣告影響下，還是會(huì )左右我們的一些選擇。