聲音商標是商標八種形式中的一種，其余形式包括文字、圖形、字母、數字、三位標志、顏色組合等。我國的聲音商標，是2014版《商標法》施行后，商標局才正式受理申請的。

2016年2月13日，我國首件聲音商標申請****廣播電臺廣播節目開(kāi)始曲經(jīng)審查符合規定后初步審定公告，成為我國首件初審公告的聲音商標。

騰訊也申請了“嘀嘀嘀嘀”的QQ提示音這一聲音商標，但是被駁回了，原因是缺乏明顯性，近日，QQ的“男人咳”聲音申請商標也被駁回了，此后的駁回復審也沒(méi)有成功。難道成功申請聲音商標竟就那么難?

【騰訊的“男人咳”缺乏明顯性】

騰訊知識產(chǎn)權的保護意識值得點(diǎn)贊，我國在2014年開(kāi)始受理聲音商標注冊申請后，2014年5月4日騰訊就向商標局神了了這個(gè)男人咳商標，**使用的服務(wù)包括第42類(lèi)遠程數據備份、電子數據存儲、云計算、軟件運營(yíng)服務(wù)、信息技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)、托管計算機站(網(wǎng)站)、計算機**的防護服務(wù)、提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、地圖繪制服務(wù)以及計算機軟件更新等服務(wù)。

據悉，這個(gè)聲音商標由兩聲較為低沉短促的男人咳嗽聲“咳咳”(ke-ke)構成。就是PC端QQ應用程序中陌生人請求添加好友時(shí)所發(fā)出的男人咳嗽聲，使用過(guò)QQ的人應該都不陌生。

商標局以“該商標為男人的咳嗽聲‘咳咳’，用在**服務(wù)項目上缺乏明顯性，不具備商標的可識別作用”為由，依據《商標法》第十一條***款第(三)項、第三十條的規定，對申請商標的注冊申請予以駁回。

騰訊不服，進(jìn)行商標復審，復審理由是QQ即時(shí)通信平臺1999年問(wèn)世，現已擁有龐大的受眾群體，申請商標亦隨之為廣大消費者熟知。申請商標本身具備商標應有的明顯性，且經(jīng)過(guò)長(cháng)期、大量宣傳使用，已與申請人建立起獨特一個(gè)對應關(guān)系，完全可以起到區別服務(wù)來(lái)源的作用。

商評委經(jīng)審理認為：申請商標為男人咳嗽的聲音，**使用在云計算等服務(wù)上不易被作為商標識別，缺乏商標應有的明顯特征，屬于《商標法》第十一條***款第(三)項所指的情形。申請人提交的使用證據未涉及申請商標在云計算等服務(wù)上的使用，不能證明申請商標經(jīng)使用已具有明顯性。依照《商標法》第十一條***款第(三)項、第三十條和第三十四條的規定，對申請商標在全部復審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

【聲音商標難申請的原因】

2013年我國第三次修改《商標法》時(shí)，將聲音商標納入可注冊的商標之列。自2014年5月1日現行《商標法》施行至今，商標局已受理聲音商標注冊申請約600件，但獲準注冊的只有20件左右。

對我國消費者而言，無(wú)論作為法律上新增的一種商標形式，還是實(shí)際生活中接觸到的實(shí)例，聲音商標都屬于新鮮事物。消費者長(cháng)期以來(lái)習慣了以文字、圖形作為表現形式的傳統商標，很少將聲音作為區別商品或服務(wù)來(lái)源的標志。

商標的明顯性包括固有明顯性和經(jīng)使用獲得的明顯性。臆造詞如索尼、kodak作為商標，具備固有的明顯性，符合《商標法》對于明顯性的要求。那么，一件**性強的聲音商標，例如一小段自創(chuàng )的樂(lè )曲，是否不需要實(shí)際使用也能滿(mǎn)足商標明顯性的要求呢?

根據《商標審查及審理標準》，一般情況下，聲音商標需經(jīng)長(cháng)期使用才能取得明顯特征。設定這一限制應該是考慮了如上所述的消費者認知方面的特殊性。畢竟，對聲音商標這種非傳統商標來(lái)說(shuō)，消費者很難直接將其作為指示商品或服務(wù)來(lái)源的標志加以識別。只有經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)者的長(cháng)期宣傳、使用，消費者才能將某一聲音與經(jīng)營(yíng)者之間建立起聯(lián)系，繼而使該聲音獲得商標注冊時(shí)應有的明顯特征。

商標注冊申請人為證明其聲音商標經(jīng)使用已獲得明顯特征，可以向商標局或商評委提交相關(guān)使用證據。聲音商標的使用方式多種多樣，包括在打開(kāi)、關(guān)閉或使用商品過(guò)程中使用，在開(kāi)始、結束或提供服務(wù)過(guò)程中使用，在經(jīng)營(yíng)或服務(wù)場(chǎng)所使用，在公司網(wǎng)站上使用，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )或戶(hù)外等廣告宣傳中使用等。

本案中，申請商標由兩聲較為低沉短促的男人咳嗽聲“咳咳”(ke-ke)構成，本身**性不強，而申請人提交的在案證據并未涉及申請商標**的遠程數據備份、電子數據存儲、云計算等服務(wù)，所以不能證明申請商標經(jīng)使用已獲得商標應有的明顯特征。

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