廣告創(chuàng )新，爭而后面
現如今，當我們再一次提起創(chuàng )新這個(gè)詞的時(shí)候，早已經(jīng)不單單指創(chuàng )意上的更新或媒介上的創(chuàng )新，而更多指想法覆蓋到了更多的層面。例如傳統媒體的創(chuàng )新使用手法。我們發(fā)現，隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng )新變成了一個(gè)廣義的名詞，并且當我們聚焦于創(chuàng )新是如何“新”的同時(shí)，也開(kāi)始關(guān)注創(chuàng )新所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果和社會(huì )影響力。
除了講故事的能力、創(chuàng )意之外，該如何利用我們現在新的媒介、新的技術(shù)、新的營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)幫助廣告主實(shí)現商業(yè)價(jià)值，這個(gè)對于廣告行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展而言非常重要。對于現在的企業(yè)而言，可能去電商平臺買(mǎi)鉆石的展位就能實(shí)現銷(xiāo)量話(huà)，通過(guò)電商的教育方式就能改變市場(chǎng)上的問(wèn)題，那么這種傳統的廣告的意義在哪里呢？不管是好的idea、創(chuàng )新的媒介，還是精細的投放、好的數據表現，都能夠說(shuō)明廣告營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)真正能為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。
在被碎片化信息裹挾的媒體環(huán)境中，品牌聲量如何在告訴的信息更替中讓用戶(hù)所感知，是很多廣告媒體平臺都難以回避的問(wèn)題，目前行之有效的做法是精細營(yíng)銷(xiāo)，電視亦是如此?，F在很多媒體平臺，用戶(hù)的精力都非常分散，精細營(yíng)銷(xiāo)可以幫助廣告主通過(guò)媒介產(chǎn)品的手段去實(shí)現精細的定向觸達，不會(huì )產(chǎn)生那么多無(wú)效信息，自然也就不會(huì )那么容易被淹沒(méi)。
在**區域市場(chǎng)，有82%的非**城市消費者在購買(mǎi)商品時(shí)會(huì )選擇品牌意識強的產(chǎn)品，50.6%的消費者青睞***的商品，而越來(lái)越多的**非**城市消費者的人均可支配收入甚至高于一二線(xiàn)城市，市場(chǎng)下沉趨勢很明顯，區域市場(chǎng)有著(zhù)很大的潛力。一個(gè)不爭的事實(shí)是，消費者的注意力在哪里，廣告主的預算就在哪里。當廣告主感受到了區域下沉的趨勢，很多品牌會(huì )優(yōu)先考慮非**城市，越來(lái)越多區域品牌也開(kāi)始依托強大的媒體資源，力求上浮，走向**市場(chǎng)！
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