天貓代運營(yíng)店鋪關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的影響因素：
很多淘寶店主都知道關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分在直通車(chē)中起到的作用很重要，在同樣流量需求的情況下，**意味著(zhù)花更少的錢(qián)可以獲得預期的展示位置；在同樣出價(jià)的情況下，**意味著(zhù)獲得更靠前的展示位置。同時(shí)，**=相關(guān)性好；**=**反饋好；**=ROI可以更高……**，是每一個(gè)車(chē)手喜聞樂(lè )見(jiàn)的。而知易行難，該如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分呢？
質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng )意質(zhì)量，相關(guān)度和買(mǎi)家體驗有密切的關(guān)系，而細分下來(lái)：創(chuàng )意質(zhì)量也可以簡(jiǎn)化為**率。而相關(guān)度包括1.）與寶貝標題屬性的匹配相關(guān)度。2.）與寶貝詳情頁(yè)之間的匹配相關(guān)度。3.)與類(lèi)目的相關(guān)性。買(mǎi)家體驗則可以直接體現為流量反饋。
一、**率
**率除了標題圖片的影響之外，還有一個(gè)很重要的影響因素，那就是關(guān)鍵詞的排名情況。直通車(chē)在淘寶搜索頁(yè)面上，有17個(gè)展示位置。根據人們的查看情況，一般來(lái)說(shuō)第1、2、3位和13、14、15、16、17位的展示效果會(huì )更好，所以如果前面三個(gè)位置實(shí)在ppc太高的話(huà)不妨推到13位，**率也不會(huì )很差哦。
二、相關(guān)度
（1）屬性相關(guān)度
添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身標題屬性的相關(guān)度越高，證明關(guān)鍵詞越精細，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì )越高。所以完善寶貝標題屬性很重要，添加屬性有幾種方式：
1.）去流量解析輸入寶貝的中心詞，根據推廣詞表的一些推薦詞，選擇與寶貝相符合的關(guān)鍵詞的拓展詞添加在屬性。如:輸入小披肩，會(huì )出現小披肩相關(guān)的一些推薦詞，可根據其拓展詞挑選符合的添加入屬性。
2.）在淘寶搜索框中輸入中心詞，會(huì )出現一些搜索熱詞，可根據搜索下拉框的關(guān)鍵詞的一些拓展詞添加符合寶貝的屬性。
（2）詳情頁(yè)相關(guān)度
關(guān)鍵詞與寶貝詳情頁(yè)的匹配性越高，關(guān)鍵詞就越精細，質(zhì)量得分也就越高。所以可以通過(guò)優(yōu)化詳情頁(yè)來(lái)提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
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（3）類(lèi)目相關(guān)度
添加的關(guān)鍵詞必須與寶貝所放置的類(lèi)目相符，相當好圍繞類(lèi)目的中心詞進(jìn)行拓展，這類(lèi)關(guān)鍵詞的匹配度也會(huì )比較高，質(zhì)量得分也會(huì )相對較高。要提高類(lèi)目的匹配度，可以將寶貝設立更加精細的二級類(lèi)目、三級類(lèi)目。這樣質(zhì)量分的提高很明顯。
三、流量反饋
關(guān)鍵詞的流量反饋包括**轉化率，收藏加購數，好評率等等。提高關(guān)鍵詞的**轉化率。收藏加購的方式有幾種：
1. 卡位
把測試后轉化比較好的關(guān)鍵詞或者是收藏加購較好的關(guān)鍵詞卡在***二位，引進(jìn)大量的質(zhì)量流量。
2. 投放人群設置
可以根據寶貝的屬性相關(guān)還有目標人群選擇投放的人群，使得流量投放更加精細。
投放人群包括：質(zhì)量訪(fǎng)客人群、自定義人群、天氣人群等等。
1）質(zhì)量訪(fǎng)客人群：根據生意參謀訪(fǎng)客分析投放訪(fǎng)客人群。
例如：
該賬戶(hù)新訪(fǎng)客的占比比較高，下單轉化率也比較高，相對來(lái)說(shuō)二次購買(mǎi)的相對較少，所以該寶貝投放瀏覽未購買(mǎi)店內商品的訪(fǎng)客、店內商品放入購物車(chē)的訪(fǎng)客、收藏過(guò)店內商品的訪(fǎng)客等流量會(huì )較高，**轉化率也會(huì )相對較好。
2）自定義人群：自定義人群也可以根據生意參謀中訪(fǎng)客分析還有阿里**進(jìn)行投放。
例如：
根據這些投放了以下人群：
3）天氣人群：天氣人群可以根據寶貝適合的天氣來(lái)投放。
總結
提高質(zhì)量得分并不難，只不過(guò)需要長(cháng)時(shí)間的一個(gè)測試，讓我們一起來(lái)通過(guò)提高創(chuàng )意質(zhì)量，相關(guān)度和買(mǎi)家體驗來(lái)達到提高質(zhì)量得分的目的。
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