自L(fǎng)ED顯示屏誕生起，就多用于戶(hù)外顯示，其不懼強光、防護性能高的***，使其成為早期戶(hù)外顯示的***霸主。但即便LED顯示屏讓?xiě)敉鈴V告變得豐富多彩，也不一定能“人見(jiàn)人愛(ài)”，今年以來(lái)，國內多地就陸續開(kāi)展了戶(hù)外廣告的整治活動(dòng)，LED廣告屏自然也囊括在內。遭遇突如其來(lái)的拆屏整治，不少廣告運營(yíng)商、傳媒公司苦不堪言，所謂唇亡齒寒，而不少LED顯示屏廠(chǎng)商也面臨的市場(chǎng)冷淡局面。難道戶(hù)外LED顯示屏真的將迎來(lái)寒冬了嗎？

　　光污染、市容整頓……LED屏首當其沖

　　在戶(hù)外LED顯示屏被拆除的理由當中，市容市貌整頓是至關(guān)重要的原因。早期**城市快速發(fā)展，商業(yè)繁榮之下催生戶(hù)外廣告龐大市場(chǎng)，LED顯示屏作為***的顯示載體，為眾多廣告運營(yíng)商所選擇，得以在大街小巷、高樓大廈上盡顯光彩。然而戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展過(guò)猛也帶來(lái)了市容管理問(wèn)題，如今林立街頭的大小廣告牌已對城市整潔帶來(lái)了不小的影響，以致許多內地城市都開(kāi)始著(zhù)手整治戶(hù)外廣告。

　　而更糟糕的是，LED顯示屏比普通廣告“罪加一等”的是它所產(chǎn)生的強光?！肮馕廴尽币辉~大家都不陌生，LED屏自發(fā)光，對周?chē)木用裆钜矔?huì )帶來(lái)多少影響，這也是部分地區拆除戶(hù)外LED屏的重要原因。并且，目前多數戶(hù)外LED廣告屏缺少審批流程，屬于違建建筑，其帶來(lái)的私拉電線(xiàn)及設備脫落的潛在**，也讓許多地方**難以容忍。

　　日前，揚州就出臺了《揚州市市區戶(hù)外廣告和店招標牌設置管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，里面不但明確指出禁設廣告的范疇，并對戶(hù)外廣告設置有效期限，初定電子顯示屏設置的期限一般不超過(guò)5年。同樣對戶(hù)外廣告進(jìn)行整治的還有北京，據悉，目前北京市正在整治建筑物樓頂牌匾標識和各類(lèi)廣告，禁止在樓頂設置廣告，相關(guān)部門(mén)負責人并表示“年底前１萬(wàn)余塊不符合要求的廣告牌匾將被拆除”。這樣嚴格的整治，今年在多個(gè)城市陸續上演，山東、重慶、江蘇、福建等多個(gè)省份的大小城市都已開(kāi)展整治活動(dòng)，戶(hù)外廣告受挫似乎是在所難免的了。

戶(hù)外LED屏“冷淡期”已至？未來(lái)可否涅槃重生？

　　受此這些整治行動(dòng)影響，不少廣告運營(yíng)商遭受重創(chuàng )，不僅本在運營(yíng)中的廣告資源被迫停止，準備開(kāi)拓的新項目也是只能延后，待新的管理方案出臺方可再做打算。而部門(mén)戶(hù)外LED屏廠(chǎng)商也是受此牽連，即便在傳統的“金九銀十”的旺季，也生意冷淡。

　　業(yè)內人士認為，市容整頓是為了統一規劃，即使目前拆除了大多數的LED廣告屏，未來(lái)也會(huì )有經(jīng)過(guò)合法審批的新屏來(lái)替代。那么，是否意味著(zhù)戶(hù)外LED顯示屏未來(lái)會(huì )繼續繁榮發(fā)展？這或許就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。拆除了舊的廣告牌之后，新規必定對戶(hù)外廣告的管理更為嚴格，對數量、設置地點(diǎn)、有效年限的進(jìn)行限制，這在北京、揚州等地的新規中就可見(jiàn)一斑。那么戶(hù)外LED屏的數量能否回復從前？筆者認為情況不容樂(lè )觀(guān)。并且，在政策未出臺之前，戶(hù)外廣告商不會(huì )輕舉妄動(dòng)，這意味著(zhù)在這段“空檔期”內，戶(hù)外LED屏市場(chǎng)將依舊冷淡。而即使真正能夠重新審批時(shí)，先前拆卸下來(lái)的LED屏是否會(huì )被優(yōu)先重新安裝？這樣的可能性也并非沒(méi)有，若拆卸的屏都被遺棄，廣告商無(wú)疑損失巨大。如此一來(lái)，戶(hù)外LED屏的“冷淡期”或許將更長(cháng)。

　　但未來(lái)戶(hù)外廣告真的就只能萎靡不振嗎？當然不是。據CODC戶(hù)外廣告研究的統計數據，上半年戶(hù)外媒體投放花費總規模達632億元，其中視頻媒體投放花費占比達50%，達315億元。隨著(zhù)越來(lái)越多城市與商圈的發(fā)展需要，地標式、創(chuàng )意式大屏將繼續吃香，如今年落地的“華南***屏”，又如近年興起的LED天幕屏。此外，隨著(zhù)地鐵、高鐵等鐵路運輸在**各地的興建，以及數字廣告的吃香，LED顯示屏也將成為新興交通樞紐的必備廣告設備之一，可見(jiàn)未來(lái)戶(hù)外LED廣告屏將會(huì )煥發(fā)出新的光彩。

　　隨著(zhù)設施農業(yè)的快速發(fā)展以及對植物照明研究的深入，LED光源以其特有的優(yōu)勢，在植物照明領(lǐng)域的應用前景可期。

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