盡管大多數快消品在電商平臺的體量仍然不大，但發(fā)展十分迅速，是電子商務(wù)下一波增長(cháng)的驅動(dòng)品類(lèi)。簡(jiǎn)圖電商網(wǎng)店代運營(yíng)**。
**是全球相當大的電子商務(wù)市場(chǎng)，2015年，**電商銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)30%到達5980億美元，其中59%來(lái)自B2C渠道。盡管大多數快消品在電商平臺的體量仍然不大，但發(fā)展十分迅速，是電子商務(wù)下一波增長(cháng)的驅動(dòng)品類(lèi)。
市場(chǎng)咨詢(xún)機構凱度(Kanter Retail)今年對超過(guò)200個(gè)快消品牌商進(jìn)行了調研，讓我們看看他們有什么有趣的發(fā)現。
消費者喜歡買(mǎi)哪些品類(lèi)的快消品?
母嬰品類(lèi)是線(xiàn)上相當成熟的品類(lèi)，體量相當大，增速接近全品類(lèi)平均水平。
食品飲料、個(gè)人護理、家庭清潔、彩妝、酒類(lèi)和營(yíng)養保養品表現出超過(guò)線(xiàn)上渠道平均增速的增長(cháng)，是極具潛力的新興品類(lèi)。
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消不同電商平臺有什么拳頭產(chǎn)品?
在B2C渠道中，天貓和京東的地位難以動(dòng)搖。
天貓的品類(lèi)重點(diǎn)仍然集中在服裝和家居、家裝用品。在快速消費品領(lǐng)域，由于天貓超市發(fā)展良好，天貓在彩妝、紙品、家庭清潔、寵物用品等品類(lèi)中增長(cháng)迅速。
京東的強項一直是數碼產(chǎn)品和家用電器。今年，酒類(lèi)、食品飲料、彩妝和個(gè)人護理在京東上呈現出較好的擴張態(tài)勢。
哪些品類(lèi)的競爭相當為激烈?
包括洗衣液、柔順劑和洗衣粉在內的洗滌用品在2016年獲得近100%的增長(cháng)。同時(shí)，這也是品牌相當為集中的品類(lèi)，連續兩年排名**的洗衣液品牌占洗衣液B2C渠道銷(xiāo)售總量的85%。威萊在B2C電商渠道表現出色，旗下威露士、衛新和媽媽壹選均進(jìn)入銷(xiāo)售榜**位。
同樣集中的還有尿布品牌，自去年開(kāi)始銷(xiāo)售額**名品牌就沒(méi)有發(fā)生變化。**名品牌本年度共占據尿布B2C渠道銷(xiāo)售額84%的份額，遠遠超過(guò)其他品類(lèi)。
在另一端，零食市場(chǎng)的品牌十分分散，2016年市場(chǎng)占比相當大的三只松鼠也*有11.8%的份額，連續兩年蟬聯(lián)銷(xiāo)售額**名的品牌占據了零食品類(lèi)的29%。值得一提的是，起源于電商的淘品牌仍然保持增長(cháng)，對傳統品牌產(chǎn)生了明顯壓力。
快消品牌商為什么要發(fā)展電商渠道?
尋求額外的銷(xiāo)售增長(cháng)仍然是促使制造商開(kāi)拓電商渠道相當重要的原因。零售商們在線(xiàn)下渠道面臨困境，已經(jīng)不是一個(gè)秘密。從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上來(lái)尋求額外的銷(xiāo)售增長(cháng)，是行業(yè)內相當的趨勢。武漢網(wǎng)店代運營(yíng)簡(jiǎn)圖電商，幫助傳統企業(yè)實(shí)行電商轉型，給客戶(hù)質(zhì)量的服務(wù)，的團隊，實(shí)惠的價(jià)格。
此外，電子商務(wù)在建立品牌形象、品牌溝通、擴大品牌影響力方面也扮演了重要的角色，尤其是在現代通路發(fā)展滯后的低線(xiàn)城市中。
制造商們認為，通過(guò)電商可以與消費者更直接、更緊密地交流，并且交流方式更具創(chuàng )新性。在2016年，快消制造商頻繁通過(guò)各種新媒體發(fā)布了創(chuàng )意十足的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如直播。
不過(guò)，面對激烈的競爭，尤其是各電商各品類(lèi)的價(jià)格戰，大多數快消品牌商并不十分滿(mǎn)意電商的利潤情況。
品牌商相當看重電商平臺的哪些素質(zhì)?
今年，電商整體銷(xiāo)售規模和利潤的增長(cháng)是制造商相當重視的因素。制造商在與電商的合作過(guò)程中也更為關(guān)注其是否有清晰的戰略。
電子商務(wù)發(fā)展至今，物流配送能力和供應鏈管理能力已成為制造商對合作電商的基本能力要求。目前，由于制造商對電商的關(guān)注重點(diǎn)從基礎服務(wù)能力逐漸轉向綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，導致物流和配送能力、供應鏈管理能力兩個(gè)選項排名略有下降。
品牌商相當喜歡的電商是哪家?
綜合考慮商業(yè)實(shí)力、戰略實(shí)力、運用實(shí)力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力以及**架構和能力建設五個(gè)因素，京東和天貓并無(wú)意外地成為了快消品牌們心目中電商平臺的典范。
此外，品牌商們對唯品會(huì )、小紅書(shū)、順豐推薦和蜜芽寶貝在未來(lái)的發(fā)展潛力表現出了格外關(guān)注?！ ?/span>
