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    娛樂(lè )圈頻頻爆出出軌門(mén)，出軌對象無(wú)論男女與權貴，在新媒體時(shí)代的傳播覆蓋下，難免被輿論所淹沒(méi)。

　　前陣子，白百合被爆出軌，出軌大軍再獲新丁，而結局卻在白百合幕后強大的**團隊下，以夫妻申明早已離婚，陳羽凡退圈收場(chǎng)，扭轉了輿論風(fēng)向。

　　吃瓜**可不買(mǎi)賬，蹭“白百合出軌”熱點(diǎn)的**廣告鋪天蓋地。

舉個(gè)栗子

　　某婚姻咨詢(xún)號：《白百合被爆出軌，什么樣的女人才配擁有幸福感情?》

　　某設計事務(wù)所：《白百合被爆出軌的酒店竟然這么豪華，帶你讀懂它的設計》

　　某珠寶大號：《白百合離婚為何相當在意那些珠寶玉石?》

　　。。。。。。

　　看完這些你或許會(huì )發(fā)現，這些發(fā)布在新媒體平臺的**廣告，似乎也可以稱(chēng)作是借助廣告**手段進(jìn)行的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　笛卡爾說(shuō)：我思故我在，

　　那我們就來(lái)思考一下：

　　新媒體時(shí)代，廣告**為什么在走向營(yíng)銷(xiāo)融合?

　　資訊更紛繁

　　細心留意一下，就會(huì )感覺(jué)到生活周邊充斥著(zhù)比以往更多更雜的營(yíng)銷(xiāo)資訊，大到路邊廣告位，小到出租車(chē)司機前座椅背，紙質(zhì)的，有聲的等等。營(yíng)銷(xiāo)手段百出，資訊噪音紛繁，但是這樣的廣告給你留下了印象么?走過(guò)一條打滿(mǎn)廣告的街，或許你記住的只有路邊煎餅果子的香味。

　  ——對不起!是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把**的涼茶做成可以比肩可口可樂(lè )的品牌。

　　——對不起!是我們太自私，連續6年**銷(xiāo)量**，沒(méi)有幫助競爭對友修建工廠(chǎng)、完善渠道、快速成長(cháng)……

　　——對不起!是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。

　　——對不起!是我們無(wú)能，賣(mài)涼茶可以，打官司不行。

　　這是一場(chǎng)以退為進(jìn)，以柔制勝的完美負面**+廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，以**為催淚彈，迅速扭轉了因官司失敗造成的負面影響，獲得了消費者的同情的，同時(shí)，以事實(shí)性的陳述披露產(chǎn)品品質(zhì)，獲得了消費者的認同。

　　受眾更自我

　　新媒體時(shí)代，不再是當年你在村里頭拿著(zhù)大喇叭吼一嗓子， XXX牌豬飼料好，大家都爭相去購買(mǎi)那個(gè)牌子豬飼料的時(shí)代了。相比于報紙電視廣告，受眾們更加相信自己關(guān)注的微博紅人、不**人士寫(xiě)的分享帖，自我性的另一方面還表現在，受眾在廣告**影響下的思維固定。

    就比如火爆了深廣上的喜茶，紅人大號們像說(shuō)好了似的PO出了**近發(fā)現的一款性?xún)r(jià)比超高的飲品，微信滿(mǎn)屏的推薦稿，在這樣的**下，喜茶——口感爆好、性?xún)r(jià)比高、是年輕，潮流的象征，這樣的思想觀(guān)念就植入到受眾的腦海中了。會(huì )有人看出是**營(yíng)銷(xiāo)手段么?當然很多人都看出來(lái)了，但是結果呢，自我性帶來(lái)的思維固定讓眾多顧客決定即使要排上幾個(gè)小時(shí)的隊，也一定要去嘗個(gè)鮮。

　　傳播更精細

　　廣告、**走向營(yíng)銷(xiāo)融合還有一個(gè)重要的原因，是新媒體自身特質(zhì)讓傳播更加精細，提高了廣告費用與效果的投入比。

　　DSP廣告，根據細分維度(時(shí)間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購買(mǎi)歷史等)，定向投放。

　　SEM廣告，根據搜索行為(搜索關(guān)鍵詞、搜索歷史等)，定向投放。

　　EDM廣告，根據購買(mǎi)行為(會(huì )員等級、購買(mǎi)時(shí)間、客單價(jià)等)，定向投放。

　　購物插件、電信彈窗，分類(lèi)投放等等...