近日，悍馬汽車(chē)制造商AMG公司以商標侵權為由，將暴雪公司訴至美國一家法院。AMG公司起訴稱(chēng)，美國暴雪公司在開(kāi)發(fā)的《使命召喚》**中，未經(jīng)許可，擅自使用“悍馬”和“HMMWV”商標，并將其授權給玩具和圖書(shū)制造商，暴雪公司的行為會(huì )誤導消費者認為該**獲得了AMG公司的授權或者AMG公司參與了該**的開(kāi)發(fā)、制作。

據了解，《使命召喚》**于2003年正式推出，目前銷(xiāo)量已經(jīng)突破2.5億，總盈利超過(guò)150億美元。目前，電子**領(lǐng)域的知識產(chǎn)權訴訟頻發(fā)，但由于電子**侵權方式的多樣化和隱蔽性，在司法實(shí)踐中，對其進(jìn)行知識產(chǎn)權侵權認定仍存在諸多困難。

具體到該案，根據我國商標法的司法實(shí)踐，可以從以下兩點(diǎn)進(jìn)行分析，一是《使命召喚》**使用“悍馬”商標是否屬于商標法意義上的使用。商標法意義上的使用應當是用于識別商品來(lái)源的行為。如果AMG公司認為暴雪公司的行為構成商標侵權，必須證明暴雪公司在**中使用“悍馬”商標的行為屬于商標法意義上的使用。在我國的司法實(shí)踐中，將他人商標作為**名稱(chēng)突出使用或進(jìn)行宣傳推廣的行為屬于商標性的使用，被認定為侵權的可能性較高;但是，如果暴雪公司**將訴爭商標用于描述**中的道具，并未突出使用，客觀(guān)上不會(huì )導致相關(guān)公眾將上述文字與暴雪公司之間形成特定的對應關(guān)系，則不屬于商標法意義上的使用。

二是《使命召喚》**使用“悍馬”商標的行為是否導致消費者混淆誤認或混淆可能性。在該案中，如果暴雪公司使用了AMG公司的商標，則需要考量這種使用行為是否導致**玩家誤認為這款**與AMG公司有特定的聯(lián)系或來(lái)源于A(yíng)MG公司的授權。眾所周知，AMG公司在第12類(lèi)汽車(chē)商品上具有很高的**度，但是如果其未在第9類(lèi)、第28類(lèi)**類(lèi)商品或第41類(lèi)服務(wù)上注冊訴爭商標，需要獲得跨類(lèi)別的保護，則需要在其**度上承擔更高的舉證責任。

筆者認為，除了商標**外，電子**使用他人商標還有可能引發(fā)不正當競爭**。在我國，電子**使用第三方商標是否受到反不正當競爭法的規制需要結合案件的具體情況進(jìn)行分析。有觀(guān)點(diǎn)認為，“悍馬”商標能夠獲得保護的應該是現實(shí)中的車(chē)以及與車(chē)相關(guān)的商業(yè)性使用，如果是在**中使用，屬于虛擬空間的使用，還不能認定為商標侵權，但在某些情形下可能構成不正當競爭。

我國作為全球相當大的電子**市場(chǎng)，擁有巨大發(fā)展潛力，同時(shí)也會(huì )產(chǎn)生大量的知識產(chǎn)權**，**運營(yíng)商應如何在**設計與市場(chǎng)推廣中降低知識產(chǎn)權侵權風(fēng)險?筆者建議應從以下兩個(gè)方面著(zhù)手。

***，在**上市前，建立知識產(chǎn)權審查和備案制度。審查的重點(diǎn)應在于**名稱(chēng)及其內部的物品、道具名稱(chēng)等，不出現未獲得授權的他人商標或商號。**道具如果使用他人可識別度較高的商標，則存在較高侵權風(fēng)險。

第二，使用第三方商標應考量是否構成商標的正當使用行為。根據我國相關(guān)法律規定，商標的正當使用條件包括使用該商標目的**為了說(shuō)明商品或服務(wù)，并非用于標示該商品或服務(wù)的來(lái)源，不會(huì )損害商標權人的權利;所使用道具的名稱(chēng)不是作為商品商標或者服務(wù)商標來(lái)使用的，主觀(guān)上并無(wú)作為商標使用的意圖，在客觀(guān)上并不足以造成消費者的誤認;使用出于善意而未以不正當競爭的目的使用。

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