騰訊公司副總裁陳菊紅說(shuō)：“我們作為體育產(chǎn)業(yè)的一員，很希望在這個(gè)過(guò)程中洞察新的用戶(hù)，他們的需求。正在變化的時(shí)代、正在變化的體育產(chǎn)業(yè)，其實(shí)有很多跡象已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。我們看到整個(gè)體育**的領(lǐng)域，比如說(shuō)競技體育、**健身、泛體育文創(chuàng )、體育媒體等等，都表現出了不同以往的特征?！?/p>

尼爾森**區媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發(fā)布了尼爾森**報告《****體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態(tài)度和行為。

總體而言，如今的年輕人具有強烈的消費意愿，他們主要關(guān)注的兩個(gè)問(wèn)題是：如何消磨時(shí)間以及如何節省時(shí)間。同時(shí)，善用科技工具的年輕一代，他們的青春期已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化。年輕人在消費領(lǐng)域呈現出以興趣展示個(gè)性、興趣社交、為興趣付費、平行世界的代入以及超級重視體驗等特征。

西班牙皇家馬德里俱樂(lè )部是歐洲足球產(chǎn)業(yè)的**俱樂(lè )部之一，在全世界擁有極為龐大的球迷群體。對于一個(gè)百年俱樂(lè )部近年來(lái)所面臨的球迷群體新趨勢，皇馬俱樂(lè )部副總裁桑茲說(shuō)：“變化其實(shí)很多，其中包括運動(dòng)消費習慣、移動(dòng)消費的使用、社交網(wǎng)絡(luò )的普及等等，而且面對世界上不同區域的球迷，我們也需要生產(chǎn)出不同的內容，這都是我們面臨的挑戰?！?/p>

“我們可以從粉絲身上學(xué)到很多東西，我們可以了解各個(gè)**粉絲需求是什么，這樣的話(huà)，我們也可以地進(jìn)行自我調整?！鄙Ｆ澱f(shuō)。

NFL（美國職業(yè)橄欖球大**）**事務(wù)首席運營(yíng)官格里菲斯對于新媒體引發(fā)了球迷群體變化深有感觸。他說(shuō)：“新媒體讓粉絲有更多的選擇、追蹤更多的體育項目，球迷們會(huì )關(guān)注不同的聯(lián)賽。而在5年之間，我們的球迷群體也發(fā)生了很多變化，比如目前，NFL20％的粉絲來(lái)自海外，這與以往是大不相同的?！?/p>

與正在摸索中前行的**體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者相同，這些“百年老店”也在主動(dòng)尋求適應新時(shí)期體育市場(chǎng)新特征的路徑。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，只有不斷改變才能夠真正立于不敗之地。

**體育總局信息中心主任丁東對2017年**電競的發(fā)展總結道：“去年我在展望今年的時(shí)候，我說(shuō)今年是一個(gè)平穩發(fā)展的一年，但是沒(méi)想到再度被超越，S7（英雄**全球總決賽）在***的舉辦、亞奧理事會(huì )對電競的支持等等，都讓人有一種好像****又再火一把的感覺(jué)?！?/p>

丁東表示，****是產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的項目，因互聯(lián)網(wǎng)而生，因互聯(lián)網(wǎng)而興，其泛娛樂(lè )、高科技的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的特征是非常特殊的，受到成長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青少年群體的喜愛(ài)。

談及電競項目與傳統體育項目的不同，丁東表示：“目前，****沒(méi)有一個(gè)****，而且****并沒(méi)有全球通用的規則，對于運動(dòng)員的選拔也沒(méi)有形成完整的鏈條，而且在項目確立方面也有一些難點(diǎn)?！?/p>

從2008年到2018年之間，有15%的人對更少的事情特別感興趣；同時(shí)，也有15%的人對更多的事情略有興趣。這意味著(zhù)在18-25歲的體育愛(ài)好者中，對包括籃球、羽毛球、游泳、跑步等的注意力正在逐漸被稀釋?zhuān)T如騎行、滑雪、賽車(chē)、極限運動(dòng)甚至格斗等小眾項目開(kāi)始有越來(lái)越多的人群觀(guān)眾——尤其是諸如攀巖和滑板加入2020年?yáng)|京奧運會(huì )，年輕人群更是對這些項目的關(guān)注度大幅度提升。

從2014到2016，**人均體育電商消費額平均每年上漲了20%，并仍有較大提升空間。在不同年齡群體的消費差異中，18-25歲人群盡管因為缺乏收入支撐消費水平略低，但卻是相當具消費潛力的群體。而26-35歲這個(gè)年齡階段，體育電商消費超過(guò)了均值的2.1倍，相當具消費價(jià)值當仁不讓。值得一提的是，36-45歲也超過(guò)均值1.5倍。

可以說(shuō)，“融入到某一群體”成為大家相當常選擇的健身方式，參與者在運動(dòng)過(guò)程開(kāi)始與更多的人交流。而在這種社交場(chǎng)景里，更好更的裝備需求自然大幅度提升。16年較14年諸如運動(dòng)鞋包、戶(hù)外、健身、騎行等用品的都提升了超過(guò)3倍！值得一提的是，增長(cháng)幅度相當大的是垂釣（5.4倍）；相當小的是球類(lèi)用品（2.5倍）。

以美國為例，2017在體育賽事中參加音樂(lè )活動(dòng)的人群約18%，而參加了與體育賽事有關(guān)音樂(lè )活動(dòng)的占16%，兩者互有交集。而其中體育人口在諸如聽(tīng)廣播音樂(lè )、下載/購買(mǎi)數字專(zhuān)輯、一年內參加音樂(lè )活動(dòng)的比例都要高出總體人口水平。足以說(shuō)明體育與其他泛娛樂(lè )活動(dòng)的愛(ài)好群正在逐漸交互、覆蓋。

其中2016美國橄欖球聯(lián)賽（NFL）的半場(chǎng)秀為例，參與表演的歌手無(wú)論實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)量還是數字專(zhuān)輯下載量都會(huì )普遍增加。其中lady gaga與參加半場(chǎng)秀前一周相比，專(zhuān)輯銷(xiāo)量增加844%；而數字渠道下載則是飆升1580%！

相比傳統競技的迅猛發(fā)展，****同樣不落下風(fēng)。根據2016年的統計數據，全**有83%的人群玩過(guò)電競**，其中18-22歲以90%成為接觸電競比例相當高的人群，“體育模擬”更是超過(guò)戰術(shù)射擊、格斗動(dòng)作、即時(shí)戰略，成為相當受歡迎的**類(lèi)型。在購買(mǎi)正版和**配件等花費上，18-22歲也是此領(lǐng)域的消費相當高的群體。

相比傳統通過(guò)電視觀(guān)看體育比賽以及相關(guān)報道，互聯(lián)網(wǎng)的興起以及手機等移動(dòng)媒介的對傳統觀(guān)賽模式的沖擊可謂巨大。2014年針對歐美11國對巴西世界杯的調查中，已有48%的人群習慣*利用智能手機來(lái)關(guān)注，而電視手機雙管齊下的比例也占到35%；到了去年里約，雖然沒(méi)有固定方式/渠道在線(xiàn)觀(guān)看體育報道的比例達到70%，但無(wú)論臺式/筆記本的63%、手機的45%、平板的25%，都足以表明體育消費者對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)越來(lái)越強，而多屏觀(guān)賽行為越來(lái)越普遍。