從微觀(guān)層面來(lái)看，廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間；而從宏觀(guān)層面來(lái)看，它也塑造著(zhù)我們***的社會(huì )形態(tài)。 廣告對企業(yè)的影響和作用：廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟的市場(chǎng)環(huán)境下買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，因此它相當基本的職能是向目標受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。

      1．溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售

      ***的市場(chǎng)經(jīng)濟體系是建立在全球范圍內的社會(huì )化大生產(chǎn)的基礎上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機會(huì )。廣告通過(guò)信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費、流通與消費之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

      2．塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值

      為什么多明戈只喝法國原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是相當好喝的水嗎？未必，但無(wú)疑依云礦泉水是通過(guò)做廣告而成為相當具有**度的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過(guò)塑造***的品牌個(gè)性在消費者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。

      市場(chǎng)競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的***，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性相當有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

      3．降低營(yíng)銷(xiāo)成本，激發(fā)競爭活力

      首先，廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競爭，支持大規模生產(chǎn)。廣告大師大衛?奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長(cháng)海沃斯?勛爵的話(huà)：“隨著(zhù)廣告的實(shí)施，帶來(lái)的是節省的效果。在銷(xiāo)售方面，它使周轉加速，因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面，這是使大規模生產(chǎn)得以實(shí)現的一種因素。．誰(shuí)又能不承認大生產(chǎn)導致成本下降呢？”

      其次，從廣告作為營(yíng)銷(xiāo)傳播手段來(lái)看，雖然廣告的整體投入較大，但通過(guò)大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個(gè)目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷(xiāo)等傳播手段。從這個(gè)角度而言，廣告非但沒(méi)有提高還有助于降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

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