2017年已成為戶(hù)外媒體行業(yè)激動(dòng)人心的發(fā)展之年，隨著(zhù)數字戶(hù)外的發(fā)展，更是為各大廣告商提供了便捷性和創(chuàng )造性的機會(huì )。與數字相連，更帶來(lái)了一些真正創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)理念，更多的數據訪(fǎng)問(wèn)使媒體對廣告商的吸引力比以往更大。

　　那么，我們如何期待戶(hù)外媒體在接下來(lái)的一年里會(huì )得到怎樣的發(fā)展呢？廣告商在相當大程度地利用媒體時(shí)應該注意什么？因此，為了力爭上游，并**其中的發(fā)展趨勢，下面我們來(lái)看一下我們認為2018年將左右該行業(yè)面貌的一些市場(chǎng)趨勢：

1、2018年戶(hù)外廣告投放加速

　　盡管在2017年有著(zhù)諸多的***和經(jīng)濟不確定性，廣告支出仍在緩緩的持續增長(cháng)中。展望未來(lái)，2018年，樂(lè )觀(guān)的景象將會(huì )重現。此外，冬奧會(huì )和**足聯(lián)世界杯等重大賽事在推動(dòng)廣告支出方面發(fā)揮了重要作用。

　　數字和電視廣告之后，戶(hù)外廣告將成為廣告支出增長(cháng)的相當大貢獻者之一。Magna Global（盟博廣告集團旗下媒體投資部門(mén)，屬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告行業(yè)）的預測顯示，2018的平均增長(cháng)率將達到4%。

　　值得注意的是，戶(hù)外媒體行業(yè)看到了技術(shù)領(lǐng)域（其中25%的消費者都來(lái)自科技公司）的潛在投資價(jià)值。

　　無(wú)論是數字化還是紙質(zhì)的，戶(hù)外媒體都為技術(shù)公司提供了在現實(shí)世界中建立品牌形象的機會(huì )，而不存在廣告攔截。2018年，戶(hù)外媒體行業(yè)的關(guān)注度更多的將主要來(lái)自于技術(shù)領(lǐng)域，尤其是當我們看到戶(hù)外媒體與移動(dòng)交互之間的整合日益加強。

2、移動(dòng)鏈接帶來(lái)多層次、一體化的戶(hù)外廣告活動(dòng)

　　戶(hù)外媒體和智能手機正在融合。2017年，尼爾森（***的市場(chǎng)調研公司）透露，戶(hù)外媒體促使每個(gè)廣告支出的在線(xiàn)活動(dòng)比其他任何線(xiàn)下媒體都要多，戶(hù)外廣告與社交媒體相連，近場(chǎng)通訊技術(shù)、增強現實(shí)、二維碼等移動(dòng)技術(shù)也被用于推動(dòng)銷(xiāo)售和品牌**度。

　　移動(dòng)定位數據可以通過(guò)連接戶(hù)外活動(dòng)與店內銷(xiāo)售，來(lái)為測量戶(hù)外可視性提供新的能力。并且，廣告商們可以識別到已經(jīng)接觸到這些戶(hù)外廣告的智能手機，并在相當佳時(shí)間利用移動(dòng)廣告重新定位這些設備。

　　伴隨智能手機和戶(hù)外媒體的不斷融合，2018年，將看到更多品牌與其用戶(hù)的有效互動(dòng)，并在適當的時(shí)間向適當的群體傳遞正確的消息。

3、實(shí)時(shí)數據及數字化功能開(kāi)啟信息傳遞創(chuàng )新時(shí)代

　　2017年，對于探索數據如何融入戶(hù)外媒體來(lái)說(shuō)，是令人激動(dòng)的一年。數字互聯(lián)性使得戶(hù)外媒體廣告商能夠利用詳細的人口統計數據對其定位進(jìn)行微調。品牌也已經(jīng)嘗試通過(guò)數據，并以一種創(chuàng )造性的方式來(lái)識別消費者、與之互動(dòng)。

　　Maxus的創(chuàng )意總監Jen？Smith預測，當我們真正開(kāi)始掌握所有這些數據饋送和我們擁有的功能如何開(kāi)始傳遞創(chuàng )意消息時(shí)，數字化將會(huì )改變戶(hù)外媒體。當我們開(kāi)始不斷加強數字化、并看到其相當有影響力的一面時(shí)，那么，它便可以改變整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

4、小企業(yè)更易進(jìn)入戶(hù)外媒體領(lǐng)域

　　傳統的規劃方法和預訂戶(hù)外廣告空間的方法正在改變。越來(lái)越多的科技公司在互聯(lián)網(wǎng)上涌現，為在線(xiàn)預訂、計劃和測量在戶(hù)廣告空間提供了新的解決方案。

　　鑒于戶(hù)外廣告在過(guò)去需要大筆和**性的宣傳活動(dòng)，這一新一代的“**購買(mǎi)”戶(hù)外廣告空間給媒體帶來(lái)了更大的可及性。廣告商可以根據他們的預算準確地確定他們想要的廣告地點(diǎn)和購買(mǎi)。在2018，我們可以期望更多的本地企業(yè)和小機構利用這種更容易獲得戶(hù)外廣告的優(yōu)勢。

5、更身臨其境的戶(hù)外體驗

　　隨著(zhù)今年部分虛擬現實(shí)**的高調發(fā)布，像Facebook、Google、蘋(píng)果和微軟這樣的技術(shù)巨頭都將大力投資于顯示技術(shù)的下一個(gè)重大事件，而VR和AR也將成為2018年的主流。

　　這為以戶(hù)外媒體為首的戶(hù)外行業(yè)帶來(lái)了大量的機遇。2017年在戶(hù)外廣告中AR的運用情況有所上升。像Ribena的“DoodleYour？World”這樣的廣告在我們的大街上變得越來(lái)越普遍。像Adobe和宜家這樣的大品牌已經(jīng)開(kāi)始嘗試用VR來(lái)改善消費者體驗。

　　廣告商將尋求新的方法，讓消費者在戶(hù)外信息傳遞中融入身臨其境的VR和AR體驗。通過(guò)Facebook和Google競相制作的**VR頭戴式耳機（無(wú)需連接電腦），虛擬的戶(hù)外廣告將會(huì )悄然靠近。

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